Νέες τάσεις που αναμένεται να επηρεάσουν βαθιά τον ευρωπαϊκό τουρισμό τα επόμενα χρόνια αναδεικνύει η κοινή έρευνα των Mabrian και Data Appeal, η οποία παρουσιάστηκε στην 11η Ετήσια Συνάντηση της European Travel Commission (ETC). Σύμφωνα με τη μελέτη, οι υπερατλαντικοί ταξιδιώτες, από τις κύριες υπερατλαντικές αγορές, στρέφονται σε λιγότερο προβεβλημένους ευρωπαϊκούς προορισμούς, συμβάλλοντας αποφασιστικά στη γεωγραφική και εποχική διασπορά της ζήτησης.
Η Ελλάδα βρίσκεται μέσα σε αυτό το νέο τουριστικό αφήγημα:
• Η Αττική συγκαταλέγεται στους 10 κορυφαίους ευρωπαϊκούς προορισμούς που συγκεντρώνουν σχεδόν το 1/3 των συνολικών διανυκτερεύσεων υπερατλαντικών επισκεπτών.
• Τα Ιόνια Νησιά εμφανίζονται ως αναδυόμενος πόλος για επισκέπτες που αναζητούν πιο ήσυχες, αυθεντικές εμπειρίες, έξω από τα παραδοσιακά «καλοκαιρινά» hotspots.
Σύμφωνα με τη μελέτη, οι ταξιδιώτες από Αυστραλία, Καναδά, Κίνα, Ιαπωνία, Νότια Κορέα και ΗΠΑ αναζητούν πλέον όλο και περισσότερο προορισμούς που προσφέρουν πρωτογενείς εμπειρίες φύσης, αυθεντικότητα και φυσική κληρονομιά—κυρίως στις «ενδιάμεσες περιόδους». Οι προορισμοί αυτοί λειτουργούν ως «εναλλακτικά hubs» για την αποσυμφόρηση των υπερκορεσμένων τουριστικών περιοχών. Η ανάλυση αφορά τις αυτές έξι βασικές αγορές και η τάση είναι ξεκάθαρη: οι ταξιδιώτες εξερευνούν πλέον νέες και λιγότερο προβεβλημένες περιφέρειες, από τη Βόρεια Ιταλία και τη Γαλικία μέχρι τη Νότια Φινλανδία και την Πολωνία.
Η σημασία των υπερατλαντικών αγορών για τη νέα ισορροπία του ευρωπαϊκού τουρισμού
«Η Ετήσια Συνέλευσή μας στο Pärnu έχει στόχο να προετοιμάσει τον ευρωπαϊκό τουρισμό για το μέλλον», δήλωσε ο Menno Van IJssel από την European Travel Commission, εξηγώντας ότι τα δεδομένα της Mabrian και της Data Appeal αποτελούν κρίσιμο εργαλείο για τις ευρωπαϊκές χώρες που επιθυμούν να παραμείνουν ανταγωνιστικές «με πιο ισορροπημένη κατανομή αξίας ανά περιοχή, εποχή και φορέα».
Με βάση τις επίσημες προβλέψεις ETC και Tourism Economics, μέχρι το 2029, περισσότερο από 1 στους 10 ταξιδιώτες στην Ευρώπη θα προέρχεται από τις έξι αυτές υπερατλαντικές αγορές – με τους μισούς να προέρχονται από τις ΗΠΑ.
Ιστορικά υψηλή συνδεσιμότητα
Το 2025, οι διαθέσιμες αεροπορικές θέσεις από τις υπερατλαντικές αγορές προς την Ευρώπη αυξήθηκαν κατά +5,2%.
• ΗΠΑ: 36,4 εκατ. διαθέσιμες θέσεις – η ισχυρότερη διασύνδεση.
• Καναδάς: 8,7 εκατ.
• Κίνα: 6,8 εκατ. (με αύξηση +12,3%).
• Αυστραλία: +59,4% σε σχέση με το 2024, αλλά συνολικά χαμηλή διαθεσιμότητα.
Θεαματικές αυξήσεις σημειώθηκαν από την Ασία:
- Κίνα +12,3%
- Ιαπωνία +9,2%
- Αυστραλία +59,4% (αν και με περιορισμένη διαθεσιμότητα)
Με βάση τις προβλέψεις της ETC και της Tourism Economics, μέχρι το 2029 1 στους 10 ταξιδιώτες στην Ευρώπη θα προέρχεται από μια από αυτές τις αγορές, ενώ οι μισοί θα είναι Αμερικανοί.
Οι 10 κορυφαίοι ευρωπαϊκοί προορισμοί – Μεταξύ τους η Αττική
Οι δημοφιλέστερες περιφέρειες για τους υπερατλαντικούς ταξιδιώτες είναι:
• Λάτσιο, Τοσκάνη, Λομβαρδία, Καμπανία, Βένετο, Σικελία
• Ανδαλουσία, Καταλονία
• Ιλ ντε Φρανς (Παρίσι)
• Αττική (Ελλάδα)
Ποιοι προορισμοί «ανεβαίνουν» – Και πού εντάσσονται τα Ιόνια
Η ζήτηση για λιγότερο προβεβλημένες περιοχές αυξάνεται ραγδαία.
Παραδείγματα emerging destinations:
• Νότια Φινλανδία
• Βόρειες περιφέρειες Ισπανίας (Γαλικία)
• Τρεντίνο – Άλτο Αντίτζε (Ιταλία)
• Νορμανδία & Αλσατία (Γαλλία)
• Βόρεια Πορτογαλία
• Κροατία & Πολωνία
• Ιόνια Νησιά (Ελλάδα) – εναλλακτική σε πιο κορεσμένα ελληνικά νησιά
• Τουρκία: Μαρμαρά & Κεντρική Ανατολία
• Ιρλανδία: Galway County
Κοινό χαρακτηριστικό: ο συνδυασμός φυσικού τοπίου, αυθεντικότητας και πολιτισμού, με πρωτεύοντα κίνητρο τα nature-based & active experiences.
Αυτές οι 10 περιοχές καλύπτουν το 32,2% των διανυκτερεύσεων.
«Η υπερατλαντική ζήτηση γίνεται ισχυρός μοχλός διαφοροποίησης του ευρωπαϊκού τουρισμού», ανέφερε ο Carlos Cendra, Marketing & Communications Director της Mabrian.
Η εποχικότητα αλλάζει – Περισσότεροι ταξιδιώτες εκτός αιχμής
Οι επισκέπτες από τις υπερατλαντικές χώρες:
• αποφεύγουν τον Αύγουστο και γενικά το υψηλό καλοκαίρι,
• προτιμούν ώμους σεζόν,
• ιδιαίτερα οι ασιατικές αγορές παρουσιάζουν έντονα αντι-εποχιακά χαρακτηριστικά.
Πώς ταξιδεύουν – Μορφές ταξιδιωτών
- ΗΠΑ, Καναδάς, Αυστραλία: κυρίως ζευγάρια
• Ιαπωνία & Νότια Κορέα: επικρατεί ο μεμονωμένος ταξιδιώτης
• Κίνα: 16,5% ταξιδεύουν για επαγγελματικούς λόγους
Στα ξενοδοχεία:
• υψηλότερο ποσοστό 5-άστερων επισκεπτών: Αμερικανοί (5,7%) & Ιάπωνες (5,3%).
• Για Αυστραλία & Ιαπωνία: κυριαρχεί το 4*.
Στρατηγικό μήνυμα για τους προορισμούς
Η έρευνα υπογραμμίζει ότι, για να αξιοποιήσουν οι νέες περιοχές τη δυναμική της υπερατλαντικής ζήτησης, πρέπει να προσφέρουν:
• ολοκληρωμένο χαρτοφυλάκιο εμπειριών,
• ποιοτικά καταλύματα πλήρους λειτουργίας,
• υπηρεσίες που ανταποκρίνονται σε long-haul preferences.
«Τα δεδομένα δείχνουν ξεκάθαρα τις ευκαιρίες για γεωγραφική και εποχική διασπορά», τονίζει εκπρόσωπος της Mabrian.
Οι αναδυόμενες περιοχές που προσελκύουν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη
Οι ταξιδιώτες εξακολουθούν να επιλέγουν τους «κλασικούς» προορισμούς —Λάτιο, Τοσκάνη, Λομβαρδία, Καμπανία, Βένετο, Σικελία, Ανδαλουσία, Καταλονία, Ιλ ντε Φρανς και Αττική— οι οποίοι καλύπτουν, όπως προαναφέρθηκε το 32,2% των συνολικών διανυκτερεύσεων των υπερατλαντικών επισκεπτών.
Ωστόσο, η μεγαλύτερη ανάπτυξη παρατηρείται σε νέες, λιγότερο κορεσμένες περιοχές:
Η άνοδος του «ευρωπαϊκού Βορρά»
- Νότια Φινλανδία
- Vestland (Νορβηγία)
- Γαλικία (Ισπανία)
- Trentino–Alto Adige (Ιταλία)
- Νορμανδία και Αλσατία (Γαλλία)
- Βόρεια Πορτογαλία
Ανάδειξη της Κεντρικής Ευρώπης
- Πολωνία
- Κροατία
Ανερχόμενοι θαλάσσιοι προορισμοί
- Ιόνια Νησιά (Ελλάδα)
- Περιοχή Μαρμαρά (Τουρκία)
Κληρονομιά και αυθεντικότητα
- Κεντρική Ανατολία (Τουρκία)
- Galway County (Ιρλανδία)
Όλοι αυτοί οι προορισμοί έχουν ένα κοινό χαρακτηριστικό: παρότι η κουλτούρα παραμένει βασικό κίνητρο, η φύση και ο ενεργός τουρισμός αποτελούν πλέον τον κύριο λόγο επιλογής τους.
Αποφυγή αιχμής – Προτίμηση στις ενδιάμεσες περιόδους
Η μελέτη δείχνει ότι οι ταξιδιώτες από τις αγορές αυτές αποφεύγουν:
- τον Ιούλιο
- ακόμη περισσότερο τον Αύγουστο
και προτιμούν shoulder seasons — ιδιαίτερα οι ασιατικές αγορές. Έτσι δημιουργούνται σημαντικά περιθώρια για marketing και διαχείριση χωρητικότητας εκτός υψηλής ζήτησης.
Προφίλ ταξιδιωτών: Τα ζευγάρια κυριαρχούν στη Δύση — οι solo travellers στην Ασία
- ΗΠΑ, Καναδάς, Αυστραλία: κυρίως ταξίδια ζευγαριών
- Ιαπωνία, Νότια Κορέα: υψηλό ποσοστό solo travellers
- Κίνα: 16,5% ταξιδεύουν για επαγγελματικούς λόγους (έναντι 10,5% Ιαπωνίας και 9,4% Κορέας)
Προτιμήσεις ξενοδοχείων
Υψηλότερο ποσοστό 5* ξενοδοχείων:
- Αμερικανοί 5,7%
- Ιάπωνες 5,3%
Καναδοί, Αμερικανοί, Κινέζοι και Κορεάτες παρουσιάζουν ίδια κατανομή επιλογών σε 3* και 4*, ενώ Αυστραλοί και Ιάπωνες επιλέγουν κυρίως 4*.
Προϋποθέσεις για αξιοποίηση της ζήτησης
«Τα δεδομένα αναδεικνύουν ξεκάθαρα τις ευκαιρίες για χωρική και εποχική τουριστική διασπορά», αναφέρει εκπρόσωπος της Mabrian.
Για να αξιοποιήσουν αυτές τις τάσεις, οι προορισμοί πρέπει να διαθέτουν:
- πλήρες τουριστικό προϊόν,
- ενεργές υποδομές,
- καταλύματα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των long-haul ταξιδιωτών.
Η Data Appeal
Η Data Appeal Company, μέσω ενός ιδιόκτητου αλγορίθμου που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη, τη μηχανική μάθηση και τη σημασιολογική ανάλυση, συλλέγει, μετρά και αναλύει όλες τις διαδικτυακές αξιολογήσεις και σχόλια. Συνδυάζοντας αυτά τα δεδομένα με γεωγραφικές και συμφραζόμενες πληροφορίες, παρέχει σε περιοχές και επιχειρήσεις τη δυνατότητα να βελτιστοποιήσουν το επιχειρηματικό τους δυναμικό, να αποκτήσουν σε βάθος γνώση της αγοράς και να ενισχύσουν το ανταγωνιστικό τους πλεονέκτημα. Η The Data Appeal Company SpA (πρώην Travel Appeal) ανήκει στον Όμιλο Almawave από το 2022. Το 2023 η εταιρεία απέκτησε το 70% του μετοχικού κεφαλαίου της Mabrian Technologies S.L., μιας ισπανικής εταιρείας που ειδικεύεται σε λύσεις Travel και Destination Intelligence, εδραιώνοντας έτσι ακόμη περισσότερο τη διεθνή της θέση.Η αποστολή της εταιρείας είναι να απλοποιήσει τη χρήση και την κατανόηση των δεδομένων, ώστε να βοηθήσει εταιρείες και τουριστικούς προορισμούς να λαμβάνουν αποτελεσματικές και τεκμηριωμένες αποφάσεις.
Η Mabrian
Η Mabrian Technologies (Mabrian), παγκόσμιος συνεργάτης Travel Intelligence και τουριστικής συμβουλευτικής, είναι μια εταιρεία που ειδικεύεται στην παροχή υπηρεσιών ταξιδιωτικής και τουριστικής ανάλυσης δεδομένων παγκοσμίως. Ιδρύθηκε το 2013 και το 2023 εντάχθηκε στη The Data Appeal Company – Almawave Group.
Συνδυάζοντας τεχνικές Big Data και Τεχνητής Νοημοσύνης (AI), αξιοποιώντας ταυτόχρονα δεδομένα από περισσότερες από 30 παγκόσμιες πηγές και την εξειδικευμένη τεχνογνωσία της ομάδας της, η Mabrian έχει τη δυνατότητα να εντοπίζει και να προβλέπει τουριστικές τάσεις και δυναμικές διεθνώς.
Το modular dashboard της Mabrian προσφέρει πρόσβαση σε ένα ολιστικό κέντρο παρακολούθησης που καταγράφει, μετρά και διασταυρώνει ολόκληρη τη διαδρομή του ταξιδιώτη:
– αεροπορική συνδεσιμότητα και ζήτηση,
– ξενοδοχεία και τουριστικά καταλύματα,
– διαδικτυακό συναίσθημα και κίνητρα ταξιδιού,
– πρότυπα δαπανών και συμπεριφορά,
– κινητικότητα,
– βιωσιμότητα.
Η Mabrian δραστηριοποιείται σε πάνω από 40 χώρες και υποστηρίζει όλους τους φορείς της τουριστικής βιομηχανίας:
εθνικούς, περιφερειακούς και τοπικούς οργανισμούς διαχείρισης προορισμού (DMOs), ξενοδοχειακές εταιρείες και αερομεταφορείς, καθώς και τουριστικές συμβουλευτικές εταιρείες στους τομείς του marketing, της προώθησης, της στρατηγικής και των επενδύσεων. Παρέχει επικαιροποιημένα, συμφραζόμενα, προγνωστικά και ουσιαστικά δεδομένα για στρατηγικό και επιχειρησιακό σχεδιασμό, καθώς και για τη χάραξη πολιτικής και τη λήψη αποφάσεων.
(1) Ανάλυση σε 33 ευρωπαϊκούς προορισμούς – πλήρης λίστα περιλαμβάνεται στο αρχικό κείμενο.
(2) Στις χώρες χωρίς απευθείας αεροπορική σύνδεση περιλαμβάνονται: Βουλγαρία, Κύπρος, Εσθονία, Λετονία, Λιθουανία, Μονακό, Μαυροβούνιο, Σαν Μαρίνο, Σερβία, Σλοβακία, Σλοβενία και Ουκρανία.
