«Το Brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός; Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς» είναι ο τίτλος της τελευταίας μελέτης (Ιανουάριος 2026) του Α’ μέρους που πραγματοποίησε το Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) και αφορά βασικές ευρωπαϊκές αγορές όπως, της Γερμανίας, της Γαλλίας, του Ηνωμένου Βασιλείου, της Ισπανίας και της Ιταλίας.
Η Ελλάδα παραμένει στις τοπ επιλογές για ταξίδια στη Μεσόγειο το επόμενο 12μηνο, διατηρώντας το ισχυρό brand που έχει χτίσει τα τελευταία χρόνια στις μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές της Δυτικής Ευρώπης κι έχοντας μάλιστα βελτιώσει περαιτέρω την εικόνα της.
Στην πρώτη 5άδα
Σχετικά με τις χώρες του εξωτερικού που σκέφτονται να επισκεφθούν τους επόμενους 12 μήνες οι υπό μελέτη αγορές, η Ελλάδα βρίσκεται σε όλες στην πρώτη πεντάδα, καταλαμβάνοντας την 3η και 4η θέση, πλην της αγοράς της Ισπανίας όπου βρίσκεται στην 6η θέση προτίμησης, έχοντας όμως, ακόμη και σε αυτή την περίπτωση, ανέβει κατά μία θέση, προς επιβεβαίωση του ισχυρού brand των ελληνικών προορισμών στις μεγάλες αγορές.
Ας δούμε όμως αναλυτικά τις προτιμήσεις της κάθε αγοράς ξεχωριστά:
-Για την αγορά της Γερμανίας, η Ελλάδα βρίσκεται στην 3η θέση, με την Ιταλία και την Ισπανία να βρίσκονται στην 1η και 2η θέση αντίστοιχα. Οι Γερμανοί δηλώνουν ότι θα επέλεγαν την Ιταλία για τα ταξίδια τους στο εξωτερικό μέσα στο επόμενο 12μηνο σε ποσοστό 26,8%, την Ισπανία σε ποσοστό 24,9%, την Ελλάδα σε ποσοστό 19,7%, Αυστρία 19%, Γαλλία 17,9%.
-Για την αγορά της Γαλλίας, η Ελλάδα βρίσκεται στην 4η θέση, με την Ισπανία και την Ιταλία να βρίσκονται στην 1η θέση και 2η θέση αντίστοιχα, και την Πορτογαλία να είναι στην 3η. Για τους Γάλλους η Ισπανία έχει ποσοστό 26,9%, η Ιταλία 24,8%, η Πορτογαλία 15,1%, η Ελλάδα 12,6% κ.ο.κ..
-Για την αγορά του Ην. Βασιλείου, η Ελλάδα με ποσοστό προτίμησης 19,9% βρίσκεται στην 4η θέση, με την Ισπανία και την Ιταλία να βρίσκονται στην 1η θέση και 2η θέση αντίστοιχα, τη Γαλλία στην 3η και την Πορτογαλία στην 6η θέση προτίμησης.
-Για την αγορά της Ιταλίας, η Ελλάδα, με ποσοστό προτίμησης 16,8%, βρίσκεται στην 3η θέση, με την Ισπανία και την Γαλλία να βρίσκονται στην 1η και 2η θέση αντίστοιχα και την Πορτογαλία στην 5η.
-Τέλος, για την αγορά της Ισπανίας, η Ελλάδα, με ποσοστό προτίμησης 9,5%, βρίσκεται στην 6η θέση, με την Ιταλία και την Γαλλία να βρίσκονται στην 1η και 2η θέση αντίστοιχα και την Πορτογαλία στην 3η.
Εκτός 10άδας ανταγωνίστριες αγορές
Μια ακόμη σημαντική επισήμανση που προκύπτει από τη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ, είναι το γεγονός ότι για τις αγορές της Ιταλίας και της Ισπανίας, ανταγωνίστριες αγορές της χώρας μας στη Μεσόγειο όπως η Κροατία και η Τουρκία βρίσκονται εκτός τοπ-10.
Δεν ευνοεί η οδική πρόσβαση
Επιπρόσθετα, αξιοσημείωτο είναι το γεγονός ότι η Ελλάδα παραμένει ψηλά στις προτιμήσεις των Δυτικοευρωπαίων παρά τη γεωγραφική της θέση που δεν ευνοεί την οδική πρόσβαση, όπως συμβαίνει στην περίπτωση των Γερμανών που συνορεύουν με τη Γαλλία και την Αυστρία και μέσω αυτών έχουν πρόσβαση στην Ιταλία καθιστώντας πιο εύκολο – και ενδεχομένως πιο οικονομικό – να ταξιδέψουν οδικώς.
Αντίστοιχα, και στην περίπτωση των Γάλλων, η Ιταλία και η Ισπανία συνορεύουν με τη Γαλλία και συνεπώς ευνοούνται από εύκολη οδική πρόσβαση.
Το στοιχείο αυτό υπογραμμίζει ότι η ελκυστικότητα των ελληνικών προορισμών βασίζεται σε ένα ισχυρό και αναγνωρίσιμο τουριστικό προϊόν.
Η μελέτη
Όπως προαναφέρθηκε, τα ανωτέρω στοιχεία αφορούν το Α’ μέρος της μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ σε βασικές ευρωπαϊκές αγορές (Γερμανία, Γαλλία, Ην. Βασίλειο, Ισπανία και Ιταλία).
Συνοπτικά η Ελλάδα κατατάσσεται:
- 3η σε προτίμηση για ταξίδια στο εξωτερικό στις αγορές της Γερμανίας και της Ιταλίας
- 4η στη Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο
- 6η στην Ισπανία, σημειώνοντας ωστόσο άνοδο σε σχέση με το προηγούμενο έτος
Η έρευνα στην οποία βασίζεται η μελέτη διενεργήθηκε από την εταιρεία GWI σε άτομα ηλικίας 16-64 ετών σε δυο κύματα (Ιανουάριο και Φεβρουάριο το πρώτο και Ιούλιο και Αύγουστο το δεύτερο) τόσο το 2025 όσο και το 2024, με επίκεντρο τις προτιμήσεις των επισκεπτών αναφορικά με πιθανούς προορισμούς τους επόμενους 12 μήνες, εμπεριέχοντας συνεπώς τους καλοκαιρινούς μήνες που είναι καίριας σημασίας για τον ελληνικό τουρισμό.
Οι αγορές που εξετάζονται εισφέρουν σχεδόν το ήμισυ (47%- 48%) των συνολικών εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού, με βάση τα επίσημα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος για τη διετία 2023- 2024.
Τουρισμός: Ποιες είναι οι top 5 αγορές που ψηφίζουν Ελλάδα – The Opinion
